Как захватить внимание десятков тысяч гостей VK Fest и превратить его в 10 000+ касаний с брендами
Контекст
Июль 2025
VK Fest
Санкт-Петербург (Парк 300-летия)
Москва (Лужники)
Формат:
— крупнейшее молодёжное событие лета
— десятки тысяч гостей
— блогеры, артисты, инфлюенсеры, бренды
Аудитория:
— молодые и активные
— digital-native
— трендсеттеры
— активные покупатели
Задача
— выделиться среди сотен брендов
— захватить внимание массовой аудитории
— вовлечь в контакт с продуктами
— обеспечить масштабное тестирование
— усилить медийный эффект
Решение
Создание собственной зоны с геймификацией, объединением брендов и управляемым вовлечением
ЭКСПОРУСЬ:
— разработали концепцию зоны
— создали Beauty Box под аудиторию VK Fest
— внедрили игровые механики
— объединили бренды в единую экосистему
— усилили медийную подсветку
результат — не стенд, а точка притяжения аудитории
Механика
1. Массовая геймификация
— колесо удачи с реальными призами
— конкурсы каждый час
— постоянный поток вовлечения
2. Интерактивные форматы
Гости не смотрели — участвовали:
— макияж за 60 секунд
— макияж другого человека из толпы
— челлендж с одним продуктом
— угадай продукт на ощупь
— угадай назначение продукта
контакт через действие, а не через рекламу
3. Продукт как опыт
— тестирование продукции на месте
— краш-тесты
— укладки и консультации
Мастер-классы от брендов:
— DepilTouch
— Epica
— Insight
— Maria Nila
4. Объединение брендов
На одной площадке:
— Geltek
— Zeitun
— Insight, DepilTouch, Larte, GLOVE, RBG, LUXOR, MARIA NILA, Arkadia, Эпика
не конкуренция, а усиление общего эффекта
5. Массовая раздача + вовлечение
— 8500+ подарков
— постоянное взаимодействие с продуктами
6. Медийный эффект
— пользовательский контент
— блогеры и участники
— массовое распространение через соцсети
бренд попадает в контент аудитории
Показатели
— 10 000+ касаний с продуктами
— 8500+ подарков
— постоянный поток аудитории
— высокий уровень вовлечённости
— мощный UGC (контент от пользователей)
Что получили бренды
— массовое тестирование продукции
— живое знакомство с продуктами
— вовлечённую аудиторию
— рост узнаваемости
— приток подписчиков
— медийную подсветку через соцсети
Почему мы так сделали
— массовая аудитория реагирует на интерактив, а не на рекламу
— геймификация удерживает внимание
— объединение брендов усиливает эффект
— контент создаёт дополнительный охват
Ключевой эффект
бренд становится частью опыта фестиваля, а не просто участником
Мы превращаем поток людей в поток взаимодействий с брендом.
