Интеграция beauty-бренда в закрытый премиальный гольф-турнир
Контекст
8 июня 2025
Radio Monte Carlo Golf Cup
Часть программы Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ)
Формат:
— закрытое премиальное событие
— ограниченный доступ
— аудитория с высоким уровнем дохода и влияния
Участники:
— топ-менеджеры и владельцы бизнеса
— представители политики
— инфлюенсеры и медийные лица
— представители креативной и туристической индустрий
Медийная среда:
— присутствие ключевых lifestyle и бизнес-СМИ
— съёмка контента и освещение события
Задача
— интегрировать бренд в премиальную среду без потери статуса
— обеспечить прямой контакт с аудиторией высокого уровня
— усилить медийное присутствие бренда
— сформировать ассоциацию с lifestyle и статусом
Решение
Иммерсивная интеграция через Beauty Box + управляемая медийная подсветка
ЭКСПОРУСЬ:
— разработали эксклюзивный формат интеграции
— внедрили игровую механику вовлечения
— встроили бренд в сценарий события
— отдельно проработали взаимодействие с ключевыми СМИ и блогерами
результат — не просто присутствие, а контролируемое внимание аудитории и медиа
Механика
1. Точка притяжения премиум-аудитории
Эксклюзивный Beauty Box стал центром активности:
гости вовлекались, а не проходили мимо
формировалась очередь даже среди VIP-гостей
2. Вовлечение через игровой сценарий
— механика участия
— азарт и взаимодействие
— контакт с брендом через действие
3. Продукт как опыт
— 500 персональных beauty-наборов
— тестирование продукции в моменте
— знакомство с брендом через ощущение, а не коммуникацию
4. Управляемое медийное усиление
— работа с топовыми СМИ на площадке
— интеграция бренда в съёмки и репортажи
— взаимодействие с блогерами и лидерами мнений
бренд не просто присутствует — он подсвечен в нужном контексте
5. Визуальная и статусная интеграция
— соответствие уровню мероприятия
— органичное встраивание в формат гольф-турнира
— сохранение премиального восприятия бренда
Показатели
— 500+ касаний с продуктом
— 500 подарков (Beauty Box)
— высокая вовлечённость аудитории
— дополнительный медийный охват через СМИ и блогеров
Что получил бренд
Zeitun:
— доступ к закрытой премиальной аудитории
— прямое тестирование продукта
— эмоциональное вовлечение
— усиление статуса через окружение события
— медийную подсветку в релевантных каналах
Почему мы так сделали
— премиальная аудитория реагирует на опыт, а не рекламу
— закрытый формат усиливает ценность контакта
— игровая механика снижает барьер взаимодействия
— медиа усиливают эффект и закрепляют восприятие
Ключевой эффект
бренд становится частью среды, где формируется мнение и статус
Мы не просто внедряем бренд в событие.
Мы управляем вниманием аудитории и тем, как о нём говорят.
